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美孚石油入侵中国

                                                   美孚石油入侵中国

                                                     新加坡·黄汉森
      美国美孚公司的石油进军中国,分为四个阶段:(一) 约在19世纪末,有德国商人先运美孚石油来中国销售,当时德国制造了一种挂灯,牌名“良济灯”,点的是“老美孚牌”煤油,或称“德富士油”,用德富士厂制的木箱和洋铁听(听为英文Tank的译音,即铁箱或罐)装运,内装两听“光明牌”煤油。后来被“老美孚牌”取代,至20世纪初,“老美孚牌”最先运到青岛,再推销到山东内地。
 (二) “老美孚牌”煤油由德国商人在中国打开了市场,引起美国美孚公司的极大关注,于是在上海浦东建设仓库油池等设备,并在上海广东路建办公大楼和住宅,招中国商人划定区域承包推销。由于煤油价比植物油价便宜,且照明较亮,使用方便,因而销路日广,扩展到城乡各地。1905年,由于美国旧金山挖矿的华工被残酷虐待,死伤惨重,引发中国全民的浩大抵制美货运动,无人购买美孚石油,一位中国职员献计用亚细亚的听子灌进美孚油而能瞒天过海,暂渡危机。
 (三) 抵制美货运动停止后,美孚即在扬子江一带口岸建筑仓库、厂栈和油池设备,聘用英人买办,因英国在长江流域享有特权,有租界,这阶段的推销工作,几乎全依赖英国人展开。英领事馆领事曾为美孚买基地建办公大楼和金鸡坡油栈。除英人外也得到教会中的西洋传教士协助。直到第一次世界大战后,英籍职员全被辞退。
 (四) 辛亥革命前后,美孚公司派了大批美籍职员来中国,废除买办制,雇用大批中国职员任翻译,由公司直接挑选经理人,广设经销处,继续购基地建仓库和油池,美孚行的销售网重新遍及中国各城市乡镇。
 美孚公司所经营的石油牌子。
 1. 光明牌,即德富士箱油,是老牌箱油,在中国行销30多年,被称为老牌。老美孚牌因无在中国实业部注册商标牌子,为防将来有人假冒,以“寿星老人”商标注册,取代德富士箱油,在老牌新听上贴“寿星老人”的商标贴。
 2. 虎牌箱油:1931年在中国停止出售。之后,这牌子也在中国市场上绝迹。
 3. 鹰牌:分新听和散油。新听即两听油称为一连,或广一对,连听子一起出售。散油即卖油不卖空件。
 4. 蜡烛:有鹰牌蜡烛,分红白两种,分量有6两、9两和12两三种。
 虎牌蜡烛和扯玲牌蜡烛有教堂用烛,俄式烛供天主堂采用,分量与鹰牌相同。
 美孚石油的全盛时期约自第一次世界大战开始至1930年美国经济衰退为止。1931年起至中国抗日战争爆发,其海外贸易处于不振的时期。抗战胜利至中国解放前是消亡时期。
 美孚为推销它的石油,费了很大的气力和庞大的费用进行各种宣传活动,但以火花作为附品宣传却远远比不上亚细亚火油公司。除以火花外,无论走到各县镇都可看到醒目的“点美孚油,美孚老牌油,鹰牌油烛灯”的大幅广告,在乡村派送画片、年画、日历、挂画或印上“美孚公司赠送”的家庭用具,如面镜、钉锤、大小成套的钳子等。在新开群的地方赠送美孚手罩灯,灯里装满了油等等,是用了极具心思的宣传手段。

            
 图一:为宁波正大公司出品的火柴商标       图二:上框“美孚洋行顶上火油”
           下框“鹰牌为记通行全求”
            不带火柴厂名

亚洲火花学会
2009-10-17 5:17:24
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